傳承是中醫(yī)藥的命脈所在，創(chuàng)新是中醫(yī)藥的活力之源。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，如何推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新以及振興發(fā)展是一項(xiàng)重大課題。在數(shù)字化時(shí)代，中醫(yī)藥的數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，既符合未來(lái)醫(yī)學(xué)的發(fā)展趨勢(shì),也符合當(dāng)下人們的健康需求和消費(fèi)習(xí)慣。功能強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)為優(yōu)秀文化的保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐，以中醫(yī)藥為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
基于上述背景，推動(dòng)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展，離不開(kāi)數(shù)字化賦能,需要立足社會(huì)經(jīng)濟(jì)和中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，懂得并善于把握數(shù)字時(shí)代賦予中醫(yī)藥傳承發(fā)展的新機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)化、智能化，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI人工智能等數(shù)字技術(shù)的作用，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥與數(shù)字技術(shù)的深度融合，深化中醫(yī)藥文化與傳播、教育、文旅、產(chǎn)業(yè)的跨界融合，發(fā)掘中醫(yī)藥文化對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力健康中國(guó)建設(shè)的潛在價(jià)值，為推進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展交上一份優(yōu)質(zhì)答卷。
數(shù)字化賦能中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展的實(shí)踐路徑
第一，多措并舉提升中醫(yī)藥文化資源的數(shù)字轉(zhuǎn)化成效。中醫(yī)藥文化資源的數(shù)字化不是簡(jiǎn)單的電子化，而是根據(jù)現(xiàn)實(shí)中醫(yī)藥文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求實(shí)施的深度資源賦能升級(jí)。具體到實(shí)踐方案，一要加快數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)速度。努力構(gòu)建滿足人才培養(yǎng)、宣傳教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播等不同領(lǐng)域發(fā)展資源需求的數(shù)字平臺(tái)，打造集儲(chǔ)存更新、查詢檢索、瀏覽閱讀、傳播分享、智能應(yīng)用等多種功能于一體的數(shù)字化資源平臺(tái)，為中醫(yī)藥文化資源的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用筑牢基礎(chǔ)。二要加大數(shù)字化設(shè)施建設(shè)力度。除了虛擬化的數(shù)字平臺(tái)，實(shí)體化的數(shù)字化設(shè)施對(duì)促進(jìn)中醫(yī)藥文化的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新應(yīng)用同樣重要。政府部門(mén)和文化經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)加大在數(shù)字化設(shè)施建設(shè)上的投資力度，依托公共圖書(shū)館、博物館和中醫(yī)藥展示館、文化教育基地、旅游勝地等場(chǎng)所，引入前沿?cái)?shù)字技術(shù)和功能強(qiáng)大的數(shù)字媒體設(shè)備，打造中醫(yī)藥文化深度融入文藝創(chuàng)作、文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐示范基地。三要強(qiáng)化數(shù)字化建設(shè)政策供給。政府部門(mén)和有關(guān)機(jī)構(gòu)要出臺(tái)相關(guān)政策支持中醫(yī)藥文化的數(shù)字轉(zhuǎn)化，通過(guò)健全法律體系、強(qiáng)化政策支撐、嚴(yán)格執(zhí)法落實(shí)等手段，打好支持中醫(yī)藥文化數(shù)字轉(zhuǎn)化的政策組合拳，為深入推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。
第二，以數(shù)字技術(shù)盤(pán)活中醫(yī)藥文化資源，打造經(jīng)典中醫(yī)藥文化IP。近年來(lái)，中醫(yī)藥文藝創(chuàng)作生態(tài)逐漸向好，誕生了一大批優(yōu)秀的中醫(yī)藥圖書(shū)、中醫(yī)藥影視、中醫(yī)藥藝術(shù)展覽等各種類(lèi)型的中醫(yī)藥文藝精品，這些文藝作品以具有創(chuàng)造性的藝術(shù)手法講述中醫(yī)藥故事、傳播中醫(yī)藥文化、弘揚(yáng)中醫(yī)藥精神，以富有科技感的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和獨(dú)特的故事敘述手法抓人眼球，藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼具，且大大豐富了人民群眾精神生活。在數(shù)字化賦能背景下，更多中醫(yī)藥文化資源的藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值亟待被發(fā)掘。例如，可以借助人工智能、數(shù)據(jù)挖掘讓中醫(yī)藥診療規(guī)律得到總結(jié)、優(yōu)化，使中醫(yī)藥服務(wù)變成數(shù)字化醫(yī)學(xué)；也可以借助數(shù)字傳媒技術(shù)和政府部門(mén)的支持，因地制宜地開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥文化主題虛擬體驗(yàn)館，并將更多地方性的中醫(yī)藥文化創(chuàng)作為科普作品或改編為影視作品，這些都是盤(pán)活中醫(yī)藥文化資源的有效路徑?？傊嗅t(yī)藥文化借助數(shù)字賦能，融入當(dāng)代文藝創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，讓中醫(yī)藥文化IP出圈，獲得更多更大的關(guān)注，方能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的持續(xù)釋放。
第三，持續(xù)智能化推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播體系構(gòu)建。在融媒體時(shí)代，中醫(yī)藥文化的傳播推廣要改變以往傳統(tǒng)媒體為單一主體的傳播機(jī)制，將更多傳媒機(jī)構(gòu)、自媒體、普通網(wǎng)民用戶納入傳播體系，統(tǒng)籌利用好傳統(tǒng)報(bào)刊媒體、數(shù)字化媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體、個(gè)人頻道等傳播媒介，構(gòu)建多元化傳播主體緊密配合、協(xié)同發(fā)力的中醫(yī)藥文化傳播體系。同時(shí)，要高效利用數(shù)字傳媒技術(shù)提升文化內(nèi)容的質(zhì)量，做好市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)受眾的健康等需求創(chuàng)作設(shè)計(jì)不同的中醫(yī)藥文化傳播作品，構(gòu)建面向一線用戶的智能化傳播系統(tǒng)，以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳播內(nèi)容豐富化、形式智能化、審美時(shí)代化，提升中醫(yī)藥文化的精準(zhǔn)化傳播和通俗化表達(dá)，并及時(shí)糾正互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下良莠不齊、真假難辨的醫(yī)學(xué)知識(shí)，以耳目一新的中醫(yī)藥文化作品沖擊受眾視聽(tīng)神經(jīng)和審美感官，使更多中醫(yī)藥文化“活起來(lái)”“亮起來(lái)”，逐步改變大眾對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的刻板印象，讓中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥精神真正融入普通民眾的日常生活。
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