中醫(yī)藥是中華民族在長(zhǎng)期醫(yī)療實(shí)踐中形成的獨(dú)特而系統(tǒng)的科學(xué)理論和診療方法，它不僅是對(duì)人體健康的深刻理解和有效治愈，更是蘊(yùn)含著哲學(xué)智慧和生命關(guān)懷的文化遺產(chǎn)。習(xí)近平總書記指出，“要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化”。中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展迫切需要符合時(shí)代背景的傳承模式、順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)新載體。在此過程中，中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有天然的契合性，兩者都追求人的全面健康和長(zhǎng)期福祉，在價(jià)值規(guī)范和生活方式指引上有著共通之處。通過將中醫(yī)藥的傳統(tǒng)智慧和現(xiàn)代康養(yǎng)相結(jié)合，在政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、社區(qū)自治、混合發(fā)展等多個(gè)層面創(chuàng)新發(fā)展模式，不僅拓展中醫(yī)藥的應(yīng)用場(chǎng)景，也提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。
政府主導(dǎo)型發(fā)展模式
政府主導(dǎo)型發(fā)展模式下，政府作為推進(jìn)中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者，通過政策引導(dǎo)、示范引領(lǐng)、人才培養(yǎng)等手段推動(dòng)中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一、加強(qiáng)政策引導(dǎo)。在發(fā)展規(guī)劃方面，為促進(jìn)中醫(yī)藥與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有效融合和持續(xù)發(fā)展，政府應(yīng)制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，包括產(chǎn)業(yè)定位、目標(biāo)設(shè)定、發(fā)展路徑、優(yōu)先發(fā)展區(qū)域等，確保中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有明確的方向性和可操作性。在政策支持方面，政府應(yīng)出臺(tái)一系列政策，包括稅收優(yōu)惠、降低企業(yè)成本、土地使用權(quán)優(yōu)惠等支持政策，激勵(lì)更多企業(yè)和社會(huì)資本參與中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。在資金支持方面，重點(diǎn)支持中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)知識(shí)與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展。
二、加強(qiáng)示范引領(lǐng)。在示范建設(shè)方面，在全國范圍內(nèi)遴選具備深厚中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)和自然環(huán)境資源的地區(qū)作為中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，打造標(biāo)志性的中醫(yī)藥康養(yǎng)目的地。在消費(fèi)體驗(yàn)方面，鼓勵(lì)中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)提供中醫(yī)藥治療、養(yǎng)生保健、康復(fù)等全方位服務(wù)，形成服務(wù)鏈的閉環(huán)，為消費(fèi)者提供更加全面和多元化的服務(wù)體驗(yàn)。在創(chuàng)新發(fā)展方面，鼓勵(lì)中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，提高中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康養(yǎng)生需求。
三、加強(qiáng)人才培養(yǎng)。在基地建設(shè)方面，人才是推進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，進(jìn)行系統(tǒng)的中醫(yī)藥知識(shí)和康養(yǎng)技能培訓(xùn)。合作設(shè)立由政府、高校、研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)企業(yè)共同參與的實(shí)踐平臺(tái)，為從業(yè)人員提供實(shí)際操作和科研實(shí)踐的機(jī)會(huì)。促進(jìn)人才與康養(yǎng)企業(yè)、高等院校之間的深度合作和交流，推動(dòng)人才的跨界融合。
企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式
企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式下，企業(yè)作為推進(jìn)中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，通過在品牌建設(shè)、業(yè)態(tài)融合、市場(chǎng)推廣等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，開發(fā)獨(dú)具特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，提升中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一、加強(qiáng)品牌建設(shè)。在品牌策略方面，企業(yè)要明確自己的品牌定位和核心價(jià)值，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，建立和維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)，打造出具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。在品牌故事方面，深入挖掘和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的獨(dú)特價(jià)值，塑造和傳播品牌故事，提升品牌的文化附加值，增加中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的魅力。在品牌企業(yè)方面，重點(diǎn)培育一批具有創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Φ闹嗅t(yī)藥康養(yǎng)品牌企業(yè)，充分挖掘品牌企業(yè)的牽引效能，破解當(dāng)前中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。
二、加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合。在全產(chǎn)業(yè)鏈方面，從中藥材種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級(jí)。在跨界融合方面，鼓勵(lì)發(fā)展“中醫(yī)藥+旅游產(chǎn)業(yè)”“中醫(yī)藥+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”等模式，開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求。在創(chuàng)新發(fā)展方面，鼓勵(lì)企業(yè)與政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，提升中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
三、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣。在精準(zhǔn)定位方面，企業(yè)需對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者群體，了解消費(fèi)者的需求和偏好，從而精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，以便針對(duì)性地推廣中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。在營(yíng)銷策略方面，企業(yè)應(yīng)制定富有創(chuàng)意和針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以提高中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的知名度和影響力，包括線上線下融合、數(shù)字營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種手段。在合作關(guān)系方面，企業(yè)應(yīng)該通過與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)等建立良好的合作關(guān)系，整合各方資源，共同推動(dòng)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式
市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式下，市場(chǎng)作為推進(jìn)中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)節(jié)者，通過提升消費(fèi)者認(rèn)知度、提高市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力、增強(qiáng)行業(yè)服務(wù)規(guī)范等手段，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
一、提升消費(fèi)者認(rèn)知度。在宣傳推廣方面，通過各種渠道和媒體，加大對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)理念和優(yōu)勢(shì)的宣傳力度，讓更多消費(fèi)者了解中醫(yī)藥康養(yǎng)的作用和價(jià)值，提高中醫(yī)藥康養(yǎng)在消費(fèi)者心中的形象。在教育普及方面，開展中醫(yī)藥康養(yǎng)知識(shí)普及活動(dòng)，讓消費(fèi)者了解中醫(yī)藥的基本原理、治療方法、適宜人群等，提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平。在營(yíng)造氛圍方面，倡導(dǎo)健康生活理念，通過舉辦中醫(yī)藥文化節(jié)、康養(yǎng)論壇等活動(dòng)，弘揚(yáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，為中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的社會(huì)氛圍，提升消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥康養(yǎng)的認(rèn)同感。
二、提高市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。在目標(biāo)市場(chǎng)方面，通過市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段了解目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，深度洞察并預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求和偏好變化，更好地定制產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場(chǎng)的真實(shí)需求。在細(xì)分市場(chǎng)方面，實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、健康狀況、消費(fèi)習(xí)慣等因素進(jìn)行分類管理和資源配置，針對(duì)不同消費(fèi)者群體提供專門化和差異化的中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品。在渠道開發(fā)方面，整合線上線下渠道，形成全方位的市場(chǎng)覆蓋，為消費(fèi)者提供全方位、多元化的中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)。
三、增強(qiáng)行業(yè)服務(wù)規(guī)范。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的協(xié)會(huì)或組織要結(jié)合傳統(tǒng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)要求，制定并推廣行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，確保行業(yè)內(nèi)服務(wù)質(zhì)量的統(tǒng)一性和專業(yè)性，以保障和提升整個(gè)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)行業(yè)的質(zhì)量。在行業(yè)自律方面，行業(yè)協(xié)會(huì)或組織需要強(qiáng)化對(duì)成員企業(yè)的道德和法律教育，制定清晰的行業(yè)道德準(zhǔn)則，通過行業(yè)自律來提升中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，如誠信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量保證等，增強(qiáng)行業(yè)整體形象。在行業(yè)認(rèn)證方面，構(gòu)建中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)認(rèn)證和評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)企業(yè)改善和優(yōu)化服務(wù)，提升整個(gè)中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可信度。
社區(qū)自治型發(fā)展模式
社區(qū)自治型發(fā)展模式下，社區(qū)作為推進(jìn)中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托者，通過加大康養(yǎng)服務(wù)支持、加強(qiáng)康養(yǎng)服務(wù)合作、加強(qiáng)社區(qū)自我管理等手段，發(fā)揮社區(qū)自治機(jī)制，以滿足中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)貼近居民的實(shí)際需求。
一、加大康養(yǎng)服務(wù)支持。在資金支持方面，政府可以根據(jù)社區(qū)的人口結(jié)構(gòu)、健康狀況和中醫(yī)藥服務(wù)需求等實(shí)際情況，適當(dāng)給予專項(xiàng)資金支持，以降低社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)壓力。在政策優(yōu)惠方面，政府可以出臺(tái)稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)等政策，鼓勵(lì)和吸引更多的社會(huì)資本參與到社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)中，激勵(lì)其發(fā)展特色服務(wù)和提高服務(wù)水平。在政策環(huán)境方面，政府應(yīng)該通過簡(jiǎn)化行政手續(xù)、減少不必要的審批流程、提供政策咨詢等服務(wù)，建立透明高效的監(jiān)督管理機(jī)制，營(yíng)造一個(gè)有利于社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)發(fā)展的環(huán)境，確保社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)行業(yè)按照規(guī)范運(yùn)營(yíng)，提供安全有效的中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)。
二、加強(qiáng)康養(yǎng)服務(wù)合作。在合作關(guān)系方面，社區(qū)可以與中醫(yī)院或中醫(yī)藥院校建立合作關(guān)系，通過長(zhǎng)期合作約定，專業(yè)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)可以定期進(jìn)駐社區(qū)，提供中醫(yī)診療服務(wù)、健康咨詢，以及工作坊和講座等形式的健康教育。在健康檔案方面，社區(qū)可以利用合作的中醫(yī)院或醫(yī)療機(jī)構(gòu)資源，開發(fā)出綜合化、個(gè)性化的健康管理方案，提供定制化健康管理，建立社區(qū)居民的健康檔案系統(tǒng)。在見習(xí)實(shí)習(xí)方面，通過與中醫(yī)藥院校合作，實(shí)施醫(yī)學(xué)生到社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心進(jìn)行見習(xí)實(shí)習(xí)，不僅能增加社區(qū)醫(yī)療人才供給，解決人力資源不足的問題，還能提供給醫(yī)學(xué)生豐富的臨床實(shí)踐機(jī)會(huì)。
三、加強(qiáng)社區(qū)自我管理。在社區(qū)培訓(xùn)方面，設(shè)立固定的健康教育日或建立活動(dòng)機(jī)制，由社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)中心組織開展中醫(yī)藥康養(yǎng)知識(shí)講座和培訓(xùn)，加強(qiáng)中醫(yī)藥知識(shí)普及，提升社區(qū)內(nèi)部的自我保健能力。在示范建設(shè)方面，設(shè)立中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)示范點(diǎn)和表彰優(yōu)秀中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)者等形式，認(rèn)可并表彰社區(qū)居民的參與和貢獻(xiàn)，鼓勵(lì)更多居民加入社區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)活動(dòng)中來。在志愿服務(wù)方面，在社區(qū)內(nèi)設(shè)立志愿者隊(duì)伍，負(fù)責(zé)組織康養(yǎng)活動(dòng)、宣傳中醫(yī)藥知識(shí)、健康咨詢服務(wù)，增強(qiáng)社區(qū)內(nèi)部的自我服務(wù)能力。
混合發(fā)展型發(fā)展模式
混合發(fā)展型發(fā)展模式下，政府、企業(yè)、市場(chǎng)及社區(qū)等多方主體作為推進(jìn)中醫(yī)藥融入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者，通過構(gòu)建多元投資體系、建立協(xié)同合作機(jī)制、形成協(xié)同發(fā)展格局，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)服務(wù)的全面發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多樣化康養(yǎng)服務(wù)需求。
一、構(gòu)建多元投資體系。在政府引導(dǎo)方面，政府可以通過制定支持性的政策框架來吸引和鼓勵(lì)私人資本的投入，提供直接的財(cái)政補(bǔ)貼或啟動(dòng)資金來減少投資風(fēng)險(xiǎn)和引導(dǎo)社會(huì)資本投資中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，選擇性地投資公益性質(zhì)的中醫(yī)藥康養(yǎng)項(xiàng)目，引導(dǎo)市場(chǎng)資金方向。
二、建立協(xié)同合作機(jī)制。在發(fā)展愿景方面，各方主體應(yīng)就中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愿景進(jìn)行交流，形成共識(shí)，以確立共同的發(fā)展愿景和目標(biāo)，共同致力于中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。
三、形成協(xié)同發(fā)展格局。在政府層面，政府可以通過政策引導(dǎo)、財(cái)政支撐、平臺(tái)搭建、監(jiān)督管理等手段創(chuàng)造一個(gè)利于中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)環(huán)境。
以上內(nèi)容來自中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)分會(huì)網(wǎng)站（https://mp.weixin.qq.com/s/gll1C4HmhSJgiUuzlz_rWg ），文字版權(quán)歸原網(wǎng)所有，如果有不妥請(qǐng)聯(lián)系本站，我們將在第一時(shí)間刪除！