當(dāng)前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，中醫(yī)藥文創(chuàng)也處于蓬勃發(fā)展的前沿，尤其是通過(guò)中醫(yī)藥文化廣泛而深入的傳播，大健康、治未病等養(yǎng)生理念開(kāi)始不斷嵌入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，帶來(lái)了琳瑯滿(mǎn)目的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品，如帶有十四經(jīng)絡(luò)的冰箱貼、印有穴位圖的水杯、導(dǎo)引術(shù)帆布包、節(jié)氣文化衫、醫(yī)針樣譜……當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)碰撞出火花，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的健康與藝術(shù)魅力在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，既滿(mǎn)足了人們的健康需求，又為中醫(yī)藥注入了新活力。
中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品從字面意思理解，即“中醫(yī)藥文化+創(chuàng)意”產(chǎn)品，通過(guò)借助現(xiàn)代科技等手段讓中醫(yī)藥文化資源和文化用品具有高附加值。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承，也是融古通今的智慧，更是文化領(lǐng)域跨界的結(jié)合體。近年來(lái)，為貫徹落實(shí)“做大中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)”“培育一批知名品牌和企業(yè)”的要求，“文創(chuàng)+中醫(yī)藥”的跨界實(shí)踐活動(dòng)層出不窮,巧妙精準(zhǔn)地傳播了中醫(yī)藥哲學(xué)思想和精髓。
中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為時(shí)代發(fā)展和滿(mǎn)足民眾多樣化文化需求的產(chǎn)物，今后如何進(jìn)一步探索將中醫(yī)藥藝術(shù)化，不斷提高創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)水平，以多種方式展現(xiàn)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性、便利性、實(shí)用舒適性，是一個(gè)重要課題。對(duì)此，筆者認(rèn)為，在立足中醫(yī)藥文化自身特色的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以創(chuàng)意創(chuàng)新為動(dòng)力，以把握文化內(nèi)涵為核心，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，特別是要讓年輕人參與進(jìn)來(lái)，激發(fā)他們對(duì)中醫(yī)藥文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的積極性和熱情，并以此發(fā)掘和培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的文化創(chuàng)意人才，從而使中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在當(dāng)下頻頻“出圈”，更能在未來(lái)持續(xù)“擴(kuò)圈”。
首先，創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“與眾不同”。對(duì)于中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品而言，創(chuàng)新是生命力，絕不能“換湯不換藥”。只有那些設(shè)計(jì)新穎、制作精美、針對(duì)性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，才會(huì)讓人眼前一亮，拉近與消費(fèi)者的距離感。創(chuàng)新中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品要善于提煉獨(dú)特的文化符號(hào)，將中醫(yī)藥特色與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，推動(dòng)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品更加多元化、特色化，擺脫同質(zhì)化困擾，避免名為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)則無(wú)“創(chuàng)”，結(jié)果處于“有產(chǎn)品，無(wú)市場(chǎng)”的尷尬當(dāng)中。
其次，彰顯文化內(nèi)涵，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“博大精深”。文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心和本質(zhì)，沒(méi)有文化的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品要重視文化屬性，挖掘中醫(yī)藥文化IP，如此才能既提升產(chǎn)品顏值，又體現(xiàn)文化價(jià)值，才會(huì)既有影響力又有生命力，不斷將中醫(yī)藥文化和中醫(yī)理論知識(shí)，通過(guò)一件件文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞給廣大民眾，使之感受厚重歷史，增強(qiáng)文化自信。如以佩戴香囊的傳統(tǒng)風(fēng)俗為靈感，打造端午國(guó)潮香囊禮盒，既用現(xiàn)代設(shè)計(jì)詮釋了端午文化，又表達(dá)了辟邪驅(qū)瘟的美好期盼。
第三，開(kāi)發(fā)實(shí)用功能，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“表里如一”。文創(chuàng)不應(yīng)該是新奇點(diǎn)綴，而應(yīng)該既流行又接地氣，適應(yīng)民眾日常生活所需。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種獨(dú)特的“藝術(shù)品”，除了要注重審美觀賞價(jià)值，給人以視覺(jué)上的美感，吸引消費(fèi)者的注意外，更要緊盯用戶(hù)需求，貼近百姓生活，兼顧欣賞性和實(shí)用性，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用功能，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品既有“顏值”又有“才能”，從而促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
隨著健康意識(shí)的提高和藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮，給傳承中醫(yī)藥文化、鍛造文創(chuàng)精品提供了強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間。只要我們堅(jiān)定文化自信、激發(fā)創(chuàng)意靈感、勇于探索嘗試，必將會(huì)推出更多融合中醫(yī)藥文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為中醫(yī)藥振興發(fā)展、健康中國(guó)建設(shè)注入源源不斷的文化動(dòng)力。
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