當前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，中醫(yī)藥文創(chuàng)也處于蓬勃發(fā)展的前沿，尤其是通過中醫(yī)藥文化廣泛而深入的傳播，大健康、治未病等養(yǎng)生理念開始不斷嵌入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，帶來了琳瑯滿目的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品，如帶有十四經(jīng)絡的冰箱貼、印有穴位圖的水杯、導引術帆布包、節(jié)氣文化衫、醫(yī)針樣譜……當傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計碰撞出火花，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其獨特的健康與藝術魅力在市場上獨樹一幟，既滿足了人們的健康需求，又為中醫(yī)藥注入了新活力。
中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品從字面意思理解，即“中醫(yī)藥文化+創(chuàng)意”產(chǎn)品，通過借助現(xiàn)代科技等手段讓中醫(yī)藥文化資源和文化用品具有高附加值。這不僅是對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承，也是融古通今的智慧，更是文化領域跨界的結(jié)合體。近年來，為貫徹落實“做大中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)”“培育一批知名品牌和企業(yè)”的要求，“文創(chuàng)+中醫(yī)藥”的跨界實踐活動層出不窮,巧妙精準地傳播了中醫(yī)藥哲學思想和精髓。
中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為時代發(fā)展和滿足民眾多樣化文化需求的產(chǎn)物，今后如何進一步探索將中醫(yī)藥藝術化，不斷提高創(chuàng)意能力和設計水平，以多種方式展現(xiàn)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性、便利性、實用舒適性，是一個重要課題。對此，筆者認為，在立足中醫(yī)藥文化自身特色的基礎上，堅持以創(chuàng)意創(chuàng)新為動力，以把握文化內(nèi)涵為核心，以受眾需求為出發(fā)點，特別是要讓年輕人參與進來，激發(fā)他們對中醫(yī)藥文創(chuàng)設計開發(fā)的積極性和熱情，并以此發(fā)掘和培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神和實踐能力的文化創(chuàng)意人才，從而使中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在當下頻頻“出圈”，更能在未來持續(xù)“擴圈”。
首先，創(chuàng)新設計形式，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“與眾不同”。對于中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品而言，創(chuàng)新是生命力，絕不能“換湯不換藥”。只有那些設計新穎、制作精美、針對性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，才會讓人眼前一亮，拉近與消費者的距離感。創(chuàng)新中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品要善于提煉獨特的文化符號，將中醫(yī)藥特色與產(chǎn)品設計相結(jié)合，推動中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品更加多元化、特色化，擺脫同質(zhì)化困擾，避免名為文創(chuàng)產(chǎn)品實則無“創(chuàng)”，結(jié)果處于“有產(chǎn)品，無市場”的尷尬當中。
其次，彰顯文化內(nèi)涵，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“博大精深”。文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心和本質(zhì)，沒有文化的產(chǎn)品是沒有生命力的。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品要重視文化屬性，挖掘中醫(yī)藥文化IP，如此才能既提升產(chǎn)品顏值，又體現(xiàn)文化價值，才會既有影響力又有生命力，不斷將中醫(yī)藥文化和中醫(yī)理論知識，通過一件件文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞給廣大民眾，使之感受厚重歷史，增強文化自信。如以佩戴香囊的傳統(tǒng)風俗為靈感，打造端午國潮香囊禮盒，既用現(xiàn)代設計詮釋了端午文化，又表達了辟邪驅(qū)瘟的美好期盼。
第三，開發(fā)實用功能，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品“表里如一”。文創(chuàng)不應該是新奇點綴，而應該既流行又接地氣，適應民眾日常生活所需。中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種獨特的“藝術品”，除了要注重審美觀賞價值，給人以視覺上的美感，吸引消費者的注意外，更要緊盯用戶需求，貼近百姓生活，兼顧欣賞性和實用性，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的實用功能，讓中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品既有“顏值”又有“才能”，從而促進中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
隨著健康意識的提高和藝術市場的繁榮，給傳承中醫(yī)藥文化、鍛造文創(chuàng)精品提供了強大動力和廣闊空間。只要我們堅定文化自信、激發(fā)創(chuàng)意靈感、勇于探索嘗試，必將會推出更多融合中醫(yī)藥文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為中醫(yī)藥振興發(fā)展、健康中國建設注入源源不斷的文化動力。
以上內(nèi)容來自中國中醫(yī)藥網(wǎng)站（http://www.cntcm.com.cn/news.html?aid=264707），文字版權(quán)歸原網(wǎng)所有，如果有不妥請聯(lián)系本站，我們將在第一時間刪除！