傳承是中醫(yī)藥的命脈所在，創(chuàng)新是中醫(yī)藥的活力之源。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，如何推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新以及振興發(fā)展是一項重大課題。在數(shù)字化時代，中醫(yī)藥的數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，既符合未來醫(yī)學(xué)的發(fā)展趨勢,也符合當(dāng)下人們的健康需求和消費習(xí)慣。功能強大的數(shù)字技術(shù)為優(yōu)秀文化的保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐，以中醫(yī)藥為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來了新的發(fā)展機遇。
基于上述背景，推動中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新發(fā)展，離不開數(shù)字化賦能,需要立足社會經(jīng)濟和中醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)實需求，懂得并善于把握數(shù)字時代賦予中醫(yī)藥傳承發(fā)展的新機遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)化、智能化，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI人工智能等數(shù)字技術(shù)的作用，實現(xiàn)中醫(yī)藥與數(shù)字技術(shù)的深度融合，深化中醫(yī)藥文化與傳播、教育、文旅、產(chǎn)業(yè)的跨界融合，發(fā)掘中醫(yī)藥文化對促進社會經(jīng)濟發(fā)展、助力健康中國建設(shè)的潛在價值，為推進中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展交上一份優(yōu)質(zhì)答卷。
數(shù)字化賦能中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展的實踐路徑
第一，多措并舉提升中醫(yī)藥文化資源的數(shù)字轉(zhuǎn)化成效。中醫(yī)藥文化資源的數(shù)字化不是簡單的電子化，而是根據(jù)現(xiàn)實中醫(yī)藥文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求實施的深度資源賦能升級。具體到實踐方案，一要加快數(shù)字化平臺建設(shè)速度。努力構(gòu)建滿足人才培養(yǎng)、宣傳教育、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播等不同領(lǐng)域發(fā)展資源需求的數(shù)字平臺，打造集儲存更新、查詢檢索、瀏覽閱讀、傳播分享、智能應(yīng)用等多種功能于一體的數(shù)字化資源平臺，為中醫(yī)藥文化資源的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用筑牢基礎(chǔ)。二要加大數(shù)字化設(shè)施建設(shè)力度。除了虛擬化的數(shù)字平臺，實體化的數(shù)字化設(shè)施對促進中醫(yī)藥文化的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新應(yīng)用同樣重要。政府部門和文化經(jīng)營主體應(yīng)加大在數(shù)字化設(shè)施建設(shè)上的投資力度，依托公共圖書館、博物館和中醫(yī)藥展示館、文化教育基地、旅游勝地等場所，引入前沿數(shù)字技術(shù)和功能強大的數(shù)字媒體設(shè)備，打造中醫(yī)藥文化深度融入文藝創(chuàng)作、文化經(jīng)濟發(fā)展的實踐示范基地。三要強化數(shù)字化建設(shè)政策供給。政府部門和有關(guān)機構(gòu)要出臺相關(guān)政策支持中醫(yī)藥文化的數(shù)字轉(zhuǎn)化，通過健全法律體系、強化政策支撐、嚴(yán)格執(zhí)法落實等手段，打好支持中醫(yī)藥文化數(shù)字轉(zhuǎn)化的政策組合拳，為深入推進中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展提供強有力的保障。
第二，以數(shù)字技術(shù)盤活中醫(yī)藥文化資源，打造經(jīng)典中醫(yī)藥文化IP。近年來，中醫(yī)藥文藝創(chuàng)作生態(tài)逐漸向好，誕生了一大批優(yōu)秀的中醫(yī)藥圖書、中醫(yī)藥影視、中醫(yī)藥藝術(shù)展覽等各種類型的中醫(yī)藥文藝精品，這些文藝作品以具有創(chuàng)造性的藝術(shù)手法講述中醫(yī)藥故事、傳播中醫(yī)藥文化、弘揚中醫(yī)藥精神，以富有科技感的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和獨特的故事敘述手法抓人眼球，藝術(shù)價值和經(jīng)濟價值兼具，且大大豐富了人民群眾精神生活。在數(shù)字化賦能背景下，更多中醫(yī)藥文化資源的藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值亟待被發(fā)掘。例如，可以借助人工智能、數(shù)據(jù)挖掘讓中醫(yī)藥診療規(guī)律得到總結(jié)、優(yōu)化，使中醫(yī)藥服務(wù)變成數(shù)字化醫(yī)學(xué)；也可以借助數(shù)字傳媒技術(shù)和政府部門的支持，因地制宜地開設(shè)中醫(yī)藥文化主題虛擬體驗館，并將更多地方性的中醫(yī)藥文化創(chuàng)作為科普作品或改編為影視作品，這些都是盤活中醫(yī)藥文化資源的有效路徑?？傊嗅t(yī)藥文化借助數(shù)字賦能，融入當(dāng)代文藝創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，讓中醫(yī)藥文化IP出圈，獲得更多更大的關(guān)注，方能實現(xiàn)價值的持續(xù)釋放。
第三，持續(xù)智能化推動中醫(yī)藥文化傳播體系構(gòu)建。在融媒體時代，中醫(yī)藥文化的傳播推廣要改變以往傳統(tǒng)媒體為單一主體的傳播機制，將更多傳媒機構(gòu)、自媒體、普通網(wǎng)民用戶納入傳播體系，統(tǒng)籌利用好傳統(tǒng)報刊媒體、數(shù)字化媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體、個人頻道等傳播媒介，構(gòu)建多元化傳播主體緊密配合、協(xié)同發(fā)力的中醫(yī)藥文化傳播體系。同時，要高效利用數(shù)字傳媒技術(shù)提升文化內(nèi)容的質(zhì)量，做好市場調(diào)研，根據(jù)受眾的健康等需求創(chuàng)作設(shè)計不同的中醫(yī)藥文化傳播作品，構(gòu)建面向一線用戶的智能化傳播系統(tǒng)，以數(shù)字技術(shù)推動傳播內(nèi)容豐富化、形式智能化、審美時代化，提升中醫(yī)藥文化的精準(zhǔn)化傳播和通俗化表達，并及時糾正互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下良莠不齊、真假難辨的醫(yī)學(xué)知識，以耳目一新的中醫(yī)藥文化作品沖擊受眾視聽神經(jīng)和審美感官，使更多中醫(yī)藥文化“活起來”“亮起來”，逐步改變大眾對中醫(yī)藥文化傳播的刻板印象，讓中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥精神真正融入普通民眾的日常生活。
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