2023年4月，國家中醫(yī)藥管理局等八部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》，明確提出充分發(fā)揮其作為中華文明寶庫“鑰匙”的獨(dú)特作用，加大中醫(yī)藥文化保護(hù)傳承和傳播推廣力度，推動中醫(yī)藥文化貫穿國民教育，融入群眾生產(chǎn)生活。江蘇省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心、江蘇省社科基金研究項(xiàng)目組研究認(rèn)為，隨著新媒體的興起，中醫(yī)藥健康文化的傳播方式正經(jīng)歷深刻變革。我們需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，采取有效的策略和措施應(yīng)對挑戰(zhàn)。
新媒體時代中醫(yī)藥健康文化傳播的機(jī)遇
內(nèi)容更加個性化。新媒體讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠根據(jù)受眾的偏好，提供更加個性化和與生活貼近的健康信息和醫(yī)療建議。借助故事化和情景化的表達(dá)方式，使傳統(tǒng)的中醫(yī)藥知識更容易被現(xiàn)代受眾所接受和理解，并融入他們的日常生活之中。
大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得中醫(yī)藥健康文化的傳播更加精準(zhǔn)和高效，實(shí)現(xiàn)了對內(nèi)容的個性化匹配和優(yōu)化，增強(qiáng)了受眾的參與度和滿意度，同時也為中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代社會的傳承和發(fā)展提供有力支持。互動性和參與性更強(qiáng)。新媒體的互動特性賦予了受眾積極參與的機(jī)會，他們可以通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到健康文化的傳播中，甚至自己也成為內(nèi)容的創(chuàng)造者。
這種雙向互動不僅增強(qiáng)了受眾的參與度和歸屬感，還有助于構(gòu)建一個更具包容性和多樣性的中醫(yī)藥健康文化社區(qū)。
傳播媒介更多元化。新媒體平臺的多元化意味著信息可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式傳播。這使得中醫(yī)藥文化的傳播不再局限于傳統(tǒng)的書籍和論文，而是通過科普視頻、在線講座、互動問答等形式使得晦澀深奧的中醫(yī)藥知識變得更加通俗易懂，更易吸引年輕一代的關(guān)注。
傳播速度更快、范圍更廣。通過社交媒體平臺、博客、論壇、在線視頻平臺等，中醫(yī)藥的知識和信息能夠快速傳播到全球各地，覆蓋更廣泛的受眾。這不僅加速了信息的流通，也讓中醫(yī)藥文化跨越地域界限，在世界范圍內(nèi)獲得更深入的認(rèn)識和理解。
新媒體時代中醫(yī)藥健康文化傳播的應(yīng)對策略
增強(qiáng)受眾互動性和參與性，拓展傳播廣度和深度。充分利用新媒體平臺，如社交媒體、內(nèi)容分享平臺和直播等，發(fā)揮其實(shí)時互動、快速傳播和廣泛覆蓋的獨(dú)特優(yōu)勢。通過建立有效的雙向溝通機(jī)制，我們不僅能夠提升受眾對活動的參與度和對內(nèi)容的興趣，還能有效增加用戶黏性。
采用評論、問答、投票、互動游戲等多樣化互動形式，不僅可以吸引更廣泛的受眾，特別是與年輕一代建立聯(lián)系，還可促進(jìn)信息傳遞者如醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士與信息接收者之間的實(shí)時信息交流。
縮小受眾間知識與數(shù)字鴻溝，提升共享與應(yīng)用。提升偏遠(yuǎn)地區(qū)、老年群體等的數(shù)字素養(yǎng)，以及他們對中醫(yī)藥信息的準(zhǔn)確理解與應(yīng)用，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需采取多元策略。
提升邊緣群體的數(shù)字操作技能，幫助他們獲取更準(zhǔn)確的中醫(yī)藥知識，使他們在維護(hù)個人和家庭健康時更加得心應(yīng)手，從而有效縮小社會不同群體間的健康信息差距，推動整個社會的和諧發(fā)展。
促進(jìn)多方協(xié)作與廣泛參與，消除誤解和偏見。為了讓中醫(yī)藥健康文化得到更廣泛的認(rèn)知和尊重，我們需要構(gòu)建一個包括政府、機(jī)構(gòu)、社區(qū)組織等多方利益相關(guān)者的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過各種渠道和方式，向公眾傳播中醫(yī)藥健康文化的理念、方法和效果，提高中醫(yī)藥健康文化的影響力和吸引力，形成一個有利于中醫(yī)藥健康文化發(fā)展的良好環(huán)境。
注重內(nèi)容多元化與本土化，促進(jìn)傳播和理解。基于接受者解碼理論，在傳播中醫(yī)藥信息時，充分考量受眾的文化和認(rèn)知背景至關(guān)重要，這有助于創(chuàng)造更具包容性和針對性的健康信息。比如，可基于目標(biāo)受眾的文化特性和偏好，制作與受眾文化背景和語境相符的本土化內(nèi)容，用他們熟悉的故事或符號來解釋中醫(yī)藥的復(fù)雜概念。
為了加速中醫(yī)藥的全球傳播和理解，我們不僅需要加強(qiáng)中醫(yī)藥相關(guān)翻譯語料庫和對外傳播話語體系建設(shè)，還要培養(yǎng)更多既精通中醫(yī)藥理論又熟悉中西方文化差異的人才，他們不僅是中醫(yī)藥文化的傳播者，更是中醫(yī)藥文化的挖掘者和整理者，幫助世界更好地理解和接受中醫(yī)藥的價值和重要性。
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